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新媒體時代下的零售

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2021-06-10
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  零售離不開三個關鍵字,“人、貨、場”;而新媒體亦有三要素,“生產,傳播,互動”。二者之間可以說是有些相似之處,又有些相輔相成。當二者結合,勢必會碰撞出不一樣的火花。
  隨著互聯網的不斷發展,很多企業都在由線下經營開始向“線上+線下+物流”的方式轉型,將支付與庫存、服務等相關數據打通,更加全面地了解消費者的消費心理與習慣。這其實也是新零售的核心訴求:全面了解消費者的消費需求,不拘于任何形式、任何地點,隨時隨地都可以推送你所需要的信息。
  隨著抖音、今日頭條等新興媒體軟件的傳播和發展,這些新媒體平臺在娛樂大眾的同時,也為我們提供了一個好的宣傳平臺。“酒香也怕巷子深”,我們有商品,需要讓更多的人去知道、去了解,這就需要新媒體的助力。新媒體不只是通過各類軟件簡單地傳播,而是以優質的商品、優質的內容為價值來吸引用戶。
  以抖音為例,抖音不僅在中國取得了不俗的戰績,在海外還以Tik Tok的方式上線,超過一眾經典應用程序,成為海外最受追捧的免費應用之一。借助今日頭條的核心力量和資源,將流量打通,抖音得以實現快速生長,并在眾多視頻應用當中脫穎而出。這些新媒體正在革新用戶的信息接收習慣,從被動變主動,再到逐漸轉變為內容的創造者,引領網絡潮流。
  隨著抖音等手機應用的成功,越來越多的應用開始增加賣貨的功能,并且涌現出一批“草根”名人,也讓更多的用戶參與到制作與創新中來,讓平臺與用戶之間的聯系更加緊密。
  在新媒體的推動下,新零售也賦予了產品不同的意義。新零售增加了產品的傳播性,能夠讓有共同愛好、需求的人聚集在一起,積攢了顧客群體的同時,也增大了商品的曝光率。在線上宣傳的同時,結合線下活動和到店體驗等,給顧客帶來了不一樣的購物體驗,也讓自己的品牌達到了宣傳和推廣的目的。
(經營板塊 國成功)
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