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酒香也怕巷子深

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2021-06-10
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  “酒香不怕巷子深”是一種傳統的營銷觀念,但現在互聯網信息傳播迅速、各行業競爭激烈,如果不注重宣傳營銷那么在發展過程中勢必將面臨“酒香也怕巷子深”的局面。這就要求我們要做好宣傳營銷,利用各個渠道擴大影響力。
  1、重視線上宣傳,抓住新的營銷場。
  新媒體已經成為當今社會的主流宣傳渠道,滲透到生活的方方面面。線上宣傳也成為了各個行業競爭的新營銷場。無論是社區團購還是線上小程序,一旦被開發利用就會有大批量的行業競爭者爭相涌入。新媒體時代的線上競爭早已不在技術層面,而是在于內容層面。在新媒體時代,酒香更怕巷子深。這就要求我們在宣傳營銷內容上別出心裁,努力在新的營銷場爭得一席之地。無論何時,宣傳總是講究內容為王的。優質的內容會給受眾帶來眼前一亮的感覺,進而把亮點轉變為特點,成為能夠記得住的品牌宣傳營銷點,提高綜合競爭力。
  2、線下宣傳不能丟,傳統營銷場依舊大有作為。
  盡管新媒體時代線上營銷已經成為主力軍,但是線下宣傳營銷依舊大有作為。在線上宣傳營銷暫時趨近于飽和狀態、沒有新的活躍點出現的現狀下,我們不妨把目光再次聚焦線下。相比于線上宣傳,線下宣傳的效果反饋更迅速,更能夠在可輻射范圍內掀起波浪。例如,超市線上團購競爭壓力大無法脫穎而出時,線下場外宣傳營銷反而帶來了不錯的效果。由此可見,做好線下宣傳或許會成為一個新的營銷拐點。
  3、單兵作戰不可取,融合才是硬道理。
  單兵作戰不可取,新媒體時代“線上+線下”才是硬道理。線上和線下的受眾并不完全重合,宣傳營銷要做到線上線下兩手抓。在做活動時,可以考慮線上線下相互推廣、交換受眾并將受眾發展為用戶。線上宣傳線下活動,增大傳播力度;線下營銷反饋線上用戶,發展更多線上潛在資源。
  總而言之,新媒體時代的宣傳營銷,就是要做“酒香也怕巷子深”的打算,爭取“酒香不怕巷子深”的效果。
        (實習記者 孫婷婷)
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